Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì? 9 yếu tố quan trọng cần có

NỘI DUNG CHÍNH

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity) là tập hợp tất cả các yếu tố liên quan đến hình ảnh, âm thanh hay từ ngữ được sử dụng để đại diện cho một thương hiệu cụ thể.

Mọi thiết kế trong bộ nhận diện thương hiệu cần phải được thiết kế đồng bộ và nhất quán mới đem lại được hiệu quả tốt nhất. Sử dụng bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp truyền tải được thông điệp, văn hóa của công ty tới khách hàng và đối tác. Hơn nữa, còn giúp doanh nghiệp dễ dàng định vị thương hiệu nhằm mục đích quảng bá và xây dựng hình ảnh cũng như cải thiện vị trí của thương hiệu trong lòng khách hàng.

Việc xây dựng và phát triển bộ nhận diện thương hiệu cần được triển khai một cách cản thận và kỹ càng đảm bảo nó phù hợp với giá trị, nhầm nhìn cũng như thông điệp mà thương hiệu đưa ra.

Bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity) là tập hợp tất cả các yếu tố đại diện cho một thương hiệu cụ thể

Bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity) là tập hợp tất cả các yếu tố đại diện cho một thương hiệu cụ thể

Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu có vai trò vô cùng quan trọng đối với việc xây dựng và phát triển thương hiệu của một doanh nghiệp. Tầm quan trọng của nó được thể hiện thông qua những giá trị như sau:

Xác định giá trị thương hiệu

Việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp xác định được giá trị của thương hiệu, các yếu tố như logo, hình ảnh, slogan, màu sắc, phông chữ…có nhiệm vụ truyền tải giá trị và tầm nhìn của thương hiệu đến với khách hàng tiềm năng của tổ chức.

Tạo uy tín cho thương hiệu

Với những bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế một cách chuyên nghiệp có thể tạo ra sự tín nhiệm và uy tín cho thương hiệu. Khách hàng đánh giá cao sự đồng nhất và tính chuyên nghiệp của bất kỳ thương hiệu nào từ đó có xu hướng tin tưởng và ủng hộ thương hiệu nhiều hơn.

Tạo ra sự nhận diện cho thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp tạo ra sự nhận biết thương hiệu trong mắt của khách hàng từ đó giúp họ nhớ đến thương hiệu của mình nhiều hơn. Đặc biệt, khi khách hàng nhìn thấy màu sắc, logo hay các yếu tố khác của thương hiệu thì ngay lập tức trong đầu của họ sẽ nhớ đến thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ của công ty.

Bộ nhận diện thương hiệu giúp tạo ra sự nhận diện và đồng nhất cho thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu giúp tạo ra sự nhận diện và đồng nhất cho thương hiệu

Tạo sự đồng nhất cho thương hiệu

Bộ phận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp tạo ra được sự đồng nhất và thống nhất cho thương hiệu. Khi thiết kế logo, màu sắc, phông chữ hay các yếu tố liên quan khác có sự đồng nhất trên tất cả các nền tảng và kênh thông tin thì thương hiệu của doanh nghiệp sẽ trở nên thống nhất từ đó khả năng nhận diện của thương hiệu với khách hàng trở nên tốt hơn.

Tạo ra sự khác biệt với thương hiệu khác

Khi sử dụng bộ nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp có thể tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu của mình so với các thương hiệu khác trên thị trường. Càng thiết kế bộ nhận diện độc đáo, ấn tượng và dễ nhận biết thì khách hàng càng dễ dàng phân biệt được thương hiệu của doanh nghiệp với thương hiệu khác.

Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì?

Sau đây là những thành phần quan trọng mà một bộ nhận diện thương hiệu cần phải có:

Màu sắc và thiết kế logo chính là hai yếu tố cơ bản và cũng là thứ tạo ấn tượng đầu tiên đối với người nhìn. Thông thường, một doanh nghiệp khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu sẽ chỉ sử dụng một Logo chính, nhưng đôi khi cũng cần phải có các phiên bản thay thế để sử dụng trong các trường hợp khác nhau.

  • Logo chính
  • Logo màu thay thế
  • Logo ngang
  • Logo dọc
  • Logo hình vuông
  • Logo đen trắng
  • Logo xám

Bộ nhận diện thương hiệu gồm màu sắc và logo

Bộ nhận diện thương hiệu gồm màu sắc và logo

Hệ thống nhận diện văn phòng

Giao diện và hình ảnh hay bất kỳ đồ dùng nào trong văn phòng công ty cũng cần phù hợp với phong cách logo của bạn. Việc làm này sẽ hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng bộ nhận diện thương hiệu đồng nhất màu sắc sản phẩm cùng đối tượng khách hàng và mục tiêu.

  • Danh thiếp
  • Phần đầu đề thư
  • Thư cảm ơn
  • Đầu trang và chân trang
  • Chữ ký email
  • Tem
  • Báo giá / Hóa đơn

Phương tiện truyền thông xã hội

Phương tiện truyền thông xã hội được sử dụng nhằm đưa hình ảnh, bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp tiến đến khách hàng một cách gần gũi và tự nhiên. Các thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải tới đối tượng mục tiêu cũng thông qua các phương tiện truyền thông này.

  • Ảnh bìa trang Facebook
  • Hình ảnh hồ sơ trên Facebook
  • Hình ảnh hồ sơ trên Instagram
  • Ảnh tiêu đề Twitter
  • Ảnh hồ sơ trên Twitter
  • Hình ảnh hồ sơ Pinterest
  • Hình ảnh hiển thị trên Pinterest
  • Ảnh bìa của Google+
  • Hình ảnh hồ sơ trên Google+
  • Ảnh bìa kênh YouTube
  • Hình ảnh hồ sơ trên YouTube
  • Hình nền của LinkedIn
  • Hình ảnh hồ sơ LinkedIn
  • Logo LinkedIn
  • Ảnh bìa trên LinkedIn
  • Ảnh banner LinkedIn
  • Hình ảnh hồ sơ Tumblr

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu trên các phương tiện truyền thông xã hội

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu trên các phương tiện truyền thông xã hội

Nội dung hình ảnh

Những quy tắc sẽ dựa vào những hình ảnh bạn có được từ việc chụp hình hay các loại thiết kế khác nhau. Bộ nhận dạng thương hiệu nên viết chi tiết cách sử dụng, chỉnh sửa và kích thước hình ảnh như thế nào.

  • Hình ảnh bài đăng trên Blog
  • Hình ảnh trên Facebook
  • Hình ảnh trên Twitter
  • Hình ảnh, video trên YouTube
  • Kích thước ghim Pinterest
  • Hình ảnh được chia sẻ trên Google+
  • Các bài viết hình ảnh Tumblr

Đồ họa trang web

Website là một trong những sản phẩm đồ họa tiêu biểu nhất để khách hàng nhận diện thương hiệu bạn. Nhất là khi doanh nghiệp của bạn hoạt động trong môi trường trực tuyến hoặc đang cung cấp một sản phẩm, dịch vụ kỹ thuật số, khách hàng của bạn chắc chắn sẽ check trang web của bạn trước khi quyết định lựa chọn mua hay dùng sản phẩm.

Trang web của bạn chính là nơi bộ nhận diện thương hiệu được thể hiện một cách đầy đủ.

  • Tiêu đề sidebar
  • Liên kết sidebar
  • Banner
  • Hình ảnh đại diện của bài đăng trên blog
  • Hình ảnh các danh mục
  • Icon trên mạng thông tin xã hội

Bộ nhận diện thương hiệu marketing

Trên nền tảng mạng xã hội, hàng ngày, hàng giờ có hàng triệu người dùng và nhìn thấy hình ảnh thương hiệu bạn mỗi ngày. Việc thiết kế tuân theo bộ nhận diện về hình ảnh, màu sắc thống nhất sẽ làm cho thông điệp của thương hiệu đáng nhớ hơn, dễ nhận biết hơn.

  • Vỏ Ebook
  • Infographic
  • Catalog/Lookbook
  • Brochure
  • Tờ rơi và tờ gấp
  • Hồ sơ năng lực
  • Website
  • Video quảng cáo

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu theo hình ảnh, màu sắc thống nhất

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu theo hình ảnh, màu sắc thống nhất

Các mặt hàng khác

  • Màu nền
  • Họa tiết
  • Biểu tượng
  • Hình ảnh minh họa
  • Hướng dẫn kiểu chỉ định màu và kiểu chữ sử dụng

Bao bì

Mẫu mã bao bì sản phẩm chuyên nghiệp sẽ góp phần không nhỏ vào việc truyền bá hình ảnh thương hiệu tốt mà còn giúp cho việc bán hàng trở nên thuận lợi hơn. Khi mẫu mã bao bì sản phẩm thiết kế độc đáo, nhất quán với bộ nhận diện thương hiệu, nó sẽ làm tăng uy tin thương hiệu, tăng giá trị sản phẩm hơn.

Ngoài ra, việc thiết kế nhận diện thương hiệu, sẽ tránh được những bất cập của hàng giả, hàng nhái tràn lan trên thị trường.

  • Bao bì sản phẩm
  • Tem nhãn dán lên sản phẩm
  • Phiếu bảo hành
  • Hướng dẫn sử dụng

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với mẫu mã bao bì độc đáo

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với mẫu mã bao bì độc đáo

Bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm ngoài trời

Các thiết kế biển, bảng bên ngoài công ty đồng bộ sẽ tạo ấn tượng sâu sắc đến khách hàng ở khu vực ngoài công ty. Nó góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu ở khắp mọi nơi.

  • Băng rôn
  • Biển quảng cáo
  • Biển hiệu đại lý
  • Biểu hiện trước văn phòng
  • Biểu hiện công ty

Hướng dẫn quy trình các bước sở hữu bộ nhận diện thương hiệu chất lượng

Để sở hữu một bộ nhận diện thương hiệu chất lượng, độc đáo, mọi người hãy làm theo các bước như sau:

Bước 1: Phân tích và tìm hiểu khách hàng mục tiêu

Việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chính là cách để doanh nghiệp khiến cho khách hàng dễ dàng chú ý và nhận biết được thương hiệu của mình. Tuy nhiên, ấn tượng thôi là chưa đủ, bộ nhận diện này cần phải gắn với khách hàng mục tiêu, những người được doanh nghiệp nhắm đến là sẽ sử dụng sản phẩm, dịch vụ mà mình cung cấp. Và để làm được điều này, mọi người sẽ cần phải phân tích và nghiên cứu khách hàng của mình để xác định họ là ai, độ tuổi, giới tính và nhu cầu ra sao. Nếu như không tìm ra được khách hàng mục tiêu, rất có thể việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu sẽ gặp thất bại.

Một ví dụ cụ thể cho vấn đề này đó là khi bạn mang những ấp phẩm, bộ nhận diện với màu sắc rực rỡ, ấn tượng và độc đáo cho những đối tượng khách hàng trên 60 tuổi. Chắc chắn những đối tượng này sẽ không phải khách hàng tiềm năng để doanh nghiệp có thể thu hút và kích thích họ trở thành khách hàng trung thành của mình được. Vì vậy, khi xây dựng bộ phận diện thương hiệu thì việc nghiên cứu khách hàng là vô cùng quan trọng.

Bước 2: Xây dựng ý tưởng cho bộ nhận diện thương hiệu

Làm thế nào để khách hàng có thể nhận ra ngay thương hiệu của doanh nghiệp khi vừa mới nhìn thấy logo hay màu sắc? Điều này sẽ chỉ xảy ra khi mọi người cung cấp cho khách hàng những nhận diện mang tính sáng tạo, độc đáo và mới mẻ. Ứng dụng với việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, mọi người sẽ cần có những ý tưởng không những không trùng lặp với đối thủ mà còn phải truyền tải được thông điệp nhất định về thương hiệu trong đó.

Ở bước này, sau khi đã phân tích được khách hàng mục tiêu mà mình nhắm đến, doanh nghiệp sẽ cần đưa ra ý tưởng thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của mình với màu sắc bắt mắt, hình ảnh độc đáo, ấn tượng, slogan với mô tả ngắn gọn để mô tả và định vị thương hiệu chính xác trên thị trường. Đặc biệt cần chú ý đến màu sắc và font chữ của thương hiệu vì đây là những yếu tố dễ dàng thu hút khách hàng và tạo ấn tượng cho người xem. Màu sắc và font chữ khi thiết kế cần đồng nhất và có sự gắn kết chặt chẽ với sản phẩm, dịch vụ của công ty.

Lên ý tưởng là một bước vô cùng quan trọng khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Lên ý tưởng là một bước vô cùng quan trọng khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Bước 3: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Sau khi đã xây dựng được mình một ý tưởng thiết kế độc đáo, lúc này là lúc mọi người bắt tay vào biến những ý tưởng này thành hiện thực. Lưu ý, trong quá trình tạo ra bộ nhận diện thương hiệu, mọi người sẽ phải tuân thủ chặt chẽ các nguyên tắc trong thiết kế và các bản thảo ban đầu để sản phẩm sau khi hoàn thành đạt đúng tiêu chuẩn cần có cũng như không bị lệch đi tinh thần thương hiệu. Ở giai đoạn này, mọi người cần sáng tạo hết sức có thể để từ đó tạo ra những điều ấn tượng, độc đáo mà chỉ có thương hiệu của mình có mà không ai khác trên thị trường có được.

Bước 4: Hoàn chỉnh và sử dụng

Ở bước cuối cùng này, mọi người sẽ tiến hành cho xuất bản các bản thảo về bộ nhận diện thương hiệu để đồng nhất tất cả các tài liệu của doanh nghiệp. Khi lựa chọn in ấn, mọi người cần lưu ý đến màu sắc, chất liệu cũng như kỹ thuật in để đảm bảo sản phẩm cuối cùng đạt chất lượng cao nhất.

Bài viết liên quan